Ziel der Ausbildung ist zum Ersten die praxisbezogene Vermittlung der handwerklichen Grundlagen der Unternehmenskommunikation (v. a. Pressearbeit, Redaktion und Medienmanagement). Zum Zweiten ist Ziel der Ausbildung die Vermittlung berufsbezogenen Grundlagenwissens. Das Volontariat soll auf eine qualifizierte Tätigkeit im Bereich der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vorbereiten. Der Bereich Medienmanagement bildet im zweiten Volontariatsjahr den Ausbildungsschwerpunkt. - aktuelle Pressearbeit (bspw. Verfassen von Pressemitteilungen, Kontakt zu Journalistinnen und Journalisten, Organisation von Pressekonferenzen, Pressemonitoring etc.) - Textkreation für unterschiedliche Medien - Onlineredaktion - Social Media-Kommunikation - Mediaplanung und -abwicklung