Nach Abschluss des Moduls: Kennen die Studierenden grundlegende Theorien, Modelle und empirische Erkenntnisse der Psychologie mikro- und mikroökonomischer Prozesse, Können die Studierenden die Modelle und empirische Erkenntnisse auf konkrete Situationen, z.B. im Rahmen der Gestaltung von Werbebotschaften oder beim persönlichen Verkauf zielgerichtet einsetzen. Der Unterricht umfasst einen Stundenumfang von insgesamt mindestens 45 Unterrichtseinheiten à 45 Minuten.